您的品牌价值！How to Position Your Brand to Convert and Connect
What comes to people’s minds when you talk about your startup? Whether you know it or not, these recurring sentiments are the beginning of your venture’s brand. As founders, how can we start to shape a positive brand for our companies? Branding expert Doug Fox of福克斯品牌告诉我们，当务之急是要故意在你的公司的存在定下了基调，不仅为客户，但对于潜在的雇员和投资者，以及早期树立品牌。在上周的How2Tuesday事件，如何2的位置你的品牌以更好地连接并转换，Doug shared his best practices for branding based on his years of experience working with large companies such as Bose, Gillette, and Hasbro, as well as with exciting startups as a MassChallenge mentor. Here are some of Doug’s key insights!
“品牌存在 - 定义或不”
道格就明确表示，即使你的启动还没有专门的资源来品牌，已经形成在熟悉你做什么人们心目中的一个品牌。对他来说，品牌是一个定义，远远超出了标志，“人们对你的产品，服务或公司，直觉”复制，或广告。“人”在他的定义涵盖的不仅仅是客户和投资者的多;当你谈论你的创业与家人和朋友你塑造自己的品牌！他还指出，作为消费者，我们强烈联想品牌的问题，他们解决的，这是它的消息是一致的，即留在我们头上的品牌。
Brand impacts multiple aspects of your business
虽然我们与我们对客户的营销副教授的传统品牌，道格提供的品牌如何能影响你的企业的其他方面的例子。在内部，品牌可以影响的方向和你的企业文化的重点。当你的企业的成长，也是塑造品牌影响你吸引新的人才能够理解公司的使命的能力。而从财政角度看，道格表示，品牌将帮助您简化业务的增长，同时也建立您的溢价。
What Not to Do: The Most Common Branding Mistakes
While Doug shared many positive examples of branding by startups, he also shared 5 common branding mistakes to avoid:
避免闪亮的物体：“锐化你的重点，并确定你的公司是什么，是不是。”道格建议朝一个难忘的，单一品牌削减复杂的消息。
缺乏观众的理解：“你应该找到一种方法，每天跟你的观众。”道格引用松弛和SherpaDesk为公司谁能够基于认真听取他们的客户成功地定位。
只强调你做了什么：“你可以用基于你为什么这样做，你做了深刻和有意义的联系。”道格强调，促进为什么你的企业是客户不仅是重要的，但潜在的雇员。
忽略感慨：“We all make decisions emotionally and justify them rationally.” Although love can be a dangerous emotion, Doug showed how Hubspot was able to tap into this emotion successfully.
俯瞰内部品牌：“你的品牌已经被生活和呼吸员工“。道格向我们展示了Zappos公司的“家庭价值观”，其书面指引，帮助它建立一个强大的公司文化。
We hope you enjoyed these branding insights from Doug’s talk, and that you check out the Blank Center’s How 2 Tuesday events throughout the semester! On Tuesday, October 22, we’ll be hosting How 2 Grow Your Services Business with Akhil Suresh Nair MBA ‘18, Founder of Parzenn Partners and Babson GEIR. Register for the event athttps://h2services.eventbrite.com，并检查了本学期的全部2个星期二如何安排在http://bit.ly/2019h2tuesdays。