小众音乐：来自音乐产业的相关数据教训
数据很容易让人感到不安。我们每天花14个小时，我们用它来决定在哪里吃饭，我们为我们的业务分析它，我们挖掘它是为了在一个越来越不可预测的世界里创造一种预测感。
对于我的新公司，MoodSnap基于图像的音乐发现应用程序，数据至关重要。不仅要了解我们的用户，创造最好的，最个性化的，可能的相关经验，但我们的收入模式也是如此。如果我们测量正确的东西，我们将建立一个全面的、可操作的行为分析数据库，以了解人们如何将音乐与情绪联系起来。如果我们测量错误的东西，我们从一开始就注定要失败。像其他一切一样，它是“垃圾，垃圾出来了。”
这个周末，我在旧金山参加了Billboard杂志的未来声音会议，CA这是音乐界思想领袖的聚会，企业家，经理，创意。像一个小型的TED会议，为所有的事情音乐和商业。我玩得很开心。
杰森·范伯格（Jason Feinberg）主持了一次真正引起我共鸣的会议，这次会议是由当今时代的所有企业举办的，墓志记录处的数字主管，标题为“改造分析机器”。
我希望你能发现我的主要观点是可联系的，并且对你自己在沼泽地的旅程有用，那就是数据和分析。
–虚荣数据的价值有限。有多少追随者？订户，喜欢，评论，再发推特会让你对自己的业务没有什么看法。也许这些数据对你来说很好……我们会那么做什么？虽然这些都是基于交易价值的，如何采取行动？它是如何有用的？你怎么能用它来翻译成销售？您如何细分和识别您的Superfan客户，并为他们提供优质的体验，使他们支持您的品牌？警告：对于一个对其在数字世界中的影响一无所知的企业来说，这些至少可以提供一些观点。
–原始数据–同样的规则适用。谷歌分析，Facebook洞察，#新闻通讯列表中的人（以及音乐：专辑销售的Soundscan报告，Spotify溪流，#演唱会门票销售）。你在找什么样的图案？你将如何使用你读到的内容来调整你的产品，营销，预算，成本结构，还是定价模式？
关于数据的坏消息：
–没有魔法子弹
–相关性并不总是有用的（例如：我们在这里花钱，我们从中得到了什么？）
—数据本身是无用的。
–我们测量的变量太多，错误的变量，并且经常从过时的模型中做出假设。
–收集数据的人往往不是需要理解数据的人。
好消息：
–有大量和长期的样品尺寸。
–数据完整性正在提高
–模式正在出现：可靠的行为，有效的驱动因素，一致修正。
怎么办？
–对可用数据进行智能化处理。知道你为什么要测量你所测量的。不可操作的东西没有用。
–将其分解为比率。投资回报率和投资回报率并不是你仅有的两个朋友。尝试，货币化视图/所有视图；流（又名味觉测试）/购买；A产品销售/B产品销售；活跃用户/总用户（社会病毒性）
–鼓励所有团队成员做出贡献！让你的数据专家用外行的术语解释事情的含义。别这样，这是筒仓。
–寻找需求，问题，模式，以及可靠的行为。不仅仅是监视数据的“专家”。
–根据您的业务需求和细分指标构建您的机器，活动水平，采购行为。
–A/B快速反馈分割测试，从而得到矫正智力。
关于音乐的最后一个更为普遍的注释，一直与商业联系在一起。
是什么让音乐如此艰难？除了快速变化的消费模式外，定价模型，以及风扇完全绕开系统消费产品的能力，是，音乐就是艺术，数据就是科学。这两个人可以互相调情，但永远不会结婚。一些最好的（有时还是商业上成功的）音乐违背了所有的规则和预言。如果无线电司令部在20世纪50年代被引进，人们就会奔向山丘。
艺术家的进入壁垒已经瓦解，每个人都有一个平台让他们的音乐被听到。但站在平台上是不够的。粉丝们有无限的渠道去发现，玩，买，流，或者偷音乐。这一景观是如此的支离破碎，因为它与壁龛上的类型壁龛。当大门里充满了音乐，打破混乱比以往任何时候都难。我们正处于音乐创新曲线扩散的早期采用阶段，这是一项“吃得饱”的服务。不再是产品。这是为艺术家品牌增值的促销工具，推动旅游业的收入，商品，以及电影/电视和商业许可。预计这种趋势将持续下去，在未来5-10年内，拥有MP3的概念将成为过去。最大的争论是，订阅服务的规模增加是否会培育一种可持续的特许权使用费支付业务模式。目前，它是每流硬币的分数。
当音乐来自一个真实的地方时，它改变了世界，独创性，以及纯粹的天赋。它融入了这个世界上我们所做和所爱的一切。创造与他人产生共鸣的东西只是它首先与你自己（艺术家）产生共鸣的结果。主要的标签明星制造机型号几乎是死的。今天的问题是需求拉动。忠于你的声音，你的艺术，一个接一个赢得你的粉丝。DIY不是好斗的，也不是可耻的。这就是你与众不同的地方，让别人相信你的事业。
我最喜欢的作家之一，Seth Godin经常谈论音乐及其“部落”般的心态。这是一次秘密的握手。你和喜欢你的人认同，“得到它”。这是一个俱乐部，你在里面。这就是Facebook发生的原因。正是因为如此，感恩的死者才如此成功。
确定你的超级战士，知道他们为什么如此忠诚地跟着你，为他们服务。他们会支持你直到痛苦的结局。他们会付更多的钱，他们会跳过篮球，他们会把你的品牌/乐队/产品/服务传给所有愿意倾听的人。这就是你成功的原因。