你如何创造真实性？
大卫·奥克斯曼'03，的顾问夏季创业计划，谈了建设一个真在最近的一次午餐中，品牌在其消费者中培养了深厚的联系感和热爱，并学习了营销和品牌。“我喜欢爱，”大卫说。通过建立基于共同价值观和信任的社区，大卫能够为锐步这样的公司创造品牌爱，生活是美好的。
与David Oksman一起进行营销和品牌推广
在大卫努力打造品牌之前，他首先必须定义它。他解释说，品牌是关于你的消费者与你的公司之间的关系和联系。以巴甫洛夫和他的狗为例，大卫向你的消费者展示了你的品牌应该是清晰的。更是如此，你的品牌应该让你的顾客更想要。
伟大的品牌满足了需求。这样做，公司了解如何与客户进行情感交流。耐克是一家能够激发消费者情感反应的公司的例子；它们使人们看起来和感觉良好。一种方法是为你的品牌建立一个可识别的原型。这些是图像，符号，以及代表我们的想法。了解自己品牌的原型至关重要。耐克是一个战士，以“只做它”的心态。通过使用人们活跃的图像，耐克能够在情感上与消费者的愿望和成为健美战士的希望联系在一起。
为了真正打造真正强大的品牌，一家公司应该在其业务的各个方面全面地完成其使命。“你的公司为什么存在？”戴维问。利用这个目的来推动你在业务中采取的步骤。大卫举了一个例子，说明他与生活共事的时间有助于进一步展示这个想法。生活是美好的，一切都是为了传播乐观主义。与品牌和价值完美契合，生活是美好的，主办了一个南瓜节，成千上万的人出来雕刻南瓜和支持阳光营。事实上，他们有史以来的第一次生活是美好的节日，获得了令人难以置信的牵引力，自从越战抗议以来，波士顿的大多数人都很普遍。所有这些人齐心协力来传播欢乐和乐观。这对他们的品牌很有意义，因为生活是美好的，能够以他们公司所信仰的东西的名义把人们聚集在一起。
大卫谈到了他在锐步的经历，进一步展示了将公司价值观内化的重要性。南非短角羚，一家专注于做自己最好的公司，为了体现这种健康的心态，他们公司里所有的汽水机都被淘汰了。此外，他们只与像JJ瓦特或肯德里克拉马尔这样忠于使命的名人合作。大卫向我们的企业家解释说，作为初创企业，他们有能力从一开始就整合他们的品牌，所以抓住机会这样做。
结束他的谈话，大卫强调，结果就是你投入公司的成果。打造品牌，当然，你必须做有挑战性的工作，但最重要的是，你需要知道你是谁，你相信什么。坚持这一目标，通过你的品牌激励他人。如果你做这些事，你的公司将会兴旺发达。
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